Атрибут роскошной женщины хоть при нэпе, хоть в лихие 90-е, хоть в Голливуде — меха и горсть драгоценностей. Меха даже ВАЖНЕЕ.
Чернобурка, куница, рыжая лиса, шиншилла, норка всегда встречаются в российских и западных фильмах, когда нужно показать женщину из высшего света или просто обеспеченную. Неважно, чем занимается её муж: она уж точно достигла определенного статуса.
Так, соболиная шуба — это русская роскошь, национальный код, она была и есть валютой и ценится во всем мире. Самые богатые американки, англичанки, француженки отваливали состояние за соболя, и веками ничего не менялось. Так, в ГУМе в советское время были шубы за десятки тысяч рублей, и кто их покупал в основной массе? Иностранцы.
Шуба из цельных шкур была символом успеха и особого статуса как для мужчин, так и для женщин. И это было всегда. И в 5, и в 15 веке, и в 20-м.
Атрибут роскошной женщины хоть при нэпе, хоть в Голливуде — меха и гость драгоценностей. Меха несоизмеримо ВАЖНЕЕ.
Честно признаться, для людей нашего менталитета это так и есть. Это неизменно.
Ни о каких гринписах тогда речи не шло, мех и натуральная кожа бесспорно признавались обязательными материалами качественной, дорогой и добротной одежды. Представить, что Катрин Денев или Элизабет Тейлор выйдут в искусственном мехе и коже, невозможно.
А сегодня ради экологии и сохранности животного мира селебрити поддерживают премиум бренды в их отказе от натуральной кожи и меха.
Потребление материалов животного происхождения снижается не по дням, а по часам. Самые дорогие именитые бренды мира более 50% верхней одежды, сумок, обуви производят из искусственной кожи.
И российским потребителям премиум-сегмента это не нравится.
Наше с вами воображение полно образов из кино, когда роскошная женщина ходила в шубе. Не менее роскошной, чем сама женщина. Что ж, это время безвозвратно уходит.
Дания —один из крупнейших в мире поставщиков меха, и что? Из-за того, что норки заразились мутировавшим штаммом короны, их пришлось срочно истребить. 17 миллионов зверьков срочно забили и эксгумировали, зверофермы временно закрыты.
И так во всем мире.
Согласно отчету CE Delft, изготовление пяти шуб из искусственного меха оказывает значительно меньшее воздействие на окружающую среду, чем изготовление одной норковой шубы. И фирм, которые включают экологические вопросы в свою политику, становится все больше и больше.
Таким образом, меховая индустрия перестает использоваться люксовыми брендами, которые все более открыты для исследования другого способа понимания своей продукции и дизайна. Какие имена входят в этот список, который постепенно увеличивается?
Gucci, Burberry, Versace, Armani, Prada, Balenciaga, Valentino представляют шубы и куртки из искусственного меха и кожи. И да, стоят эти вещи дороже натуральных изделий неизвестных брендов.
В этом бою дизайнер Стелла Маккартни, пожалуй, самый главный чемпион и чуть ли не пионер. Британский дизайнер годами работала над созданием (и спонсированием) более устойчивой отрасли и даже встречался в рамках саммита G7, состоявшегося в июне прошлого года, с принцем Уэльским, с политическими лидерами и бизнесменами, чтобы сообщить о планах увеличения производства искусственных материалов.
«Моя цель — стимулировать изменения, поощрять инвестиции и создавать устойчивые перемены с помощью стимулов, поддерживающих следующее поколение», — сказала Маккартни, настаивая на необходимости трансформировать это послание в «политику, приближающую нас к созданию общества, свободного от жестокости. Да будет он добрее ко всем творениям, Матери Земле, и друг к другу».
С момента основания бренда в 2001 году Стелла Маккартни была известна тем, что не использует мех животных.
По этой причине она тратила время на изучение новых материалов для работы, среди которых выделяется мех без меха — материал, имитирующий кожу, а также сохраняющий окружающую среду. И понесло-о-ось!
Сегодня ВСЕ премиум бренды представляют в коллекциях искусственные материалы, даже вопрос такой уже не стоит.
Стелла Маккартни:
«Наша кожа, свободная от насилия животных, в 24 раза меньше воздействует на окружающую среду, чем кожа животного происхождения. Не все кожи одинаковы. Наша Alter-Nappa основана на переработанном полиэстере, что снижает количество масла, которое мы используем в наших продуктах. Кроме того, она имеет покрытие, состоящее из на 50% состоящее из растительного масла, которое является естественным возобновляемым ресурсом и не поступает из пищевых источников.
«Мы продолжаем искать экологически безопасные и биоразлагаемые решения как часть нашей современной этики, и мы сосредоточены на создании нового поколения синтетической кожи», — объясняют они из бренда. «Мы работаем с новым материалом под названием KOBA®, который мы разработали вместе с DuPont и нашим крупнейшим поставщиком синтетической кожи».
Ровно 106 лет назад первый прототип веганской кожи или искусственной кожи произвел революцию на рынке моды. Дешево, доступно, и очень уж сердито. Но НИКОГДА искусственная кожа не ассоциировалась с роскошью и дорогими брендами. Но в 2021 году искусственная кожа и мех премиум-брендов порой стоят дороже натуральной норки.
Восприятие потребителей роскоши тоже изменилось. Но разве наши люди когда-нибудь смогут это принять так, как это сделали американцы и европейцы?
Вряд ли.
В конце концов, мы можем жить в эпоху, когда футболка DHL стоит 400 евро, а балаклавы украшены стразами, но никто не может отрицать, что синтетическая кожа олицетворяет один из предметов роскоши в середине 2020 года.
НАНУШКА
Я думаю, что смена парадигмы связана с постоянно развивающимися технологиями. Пару лет назад у нас не было выбора, но сегодня есть новые технологии, с помощью которых мы можем производить различные типы искусственной и веганской кожи, которые действительно конкурентоспособны», — говорит Сандра Сандор из венгерской фирмы Nanushka.
«Наша фирма существует с 2006 года, и мы начали использовать веганскую кожу только в 2016 году просто потому, что раньше не могли найти подходящие материалы. Искусственная кожа, конечно, уже существовала, но она содержала ПВХ, и качество сильно отличалось от сегодняшнего»
Многие компании уже работают над кожами из овощных культур из грибов или ананаса. Нам очень смешно это все, а вам? 🙂
Благодарим любимых читателей и подписчиков за то, что прочли этот пост. У нас на сайте всегда много интересной и актуальной информации о мире beauty&fashion!
А вообще у нас в блоге так круто, что не передать. Впрочем, судить вам. Вот ссылочки на последние статьи:)
Гори, моя красивая, сияй моя хорошая: большие сияющие глаза тебе в помощь
Женщина, которая не любит себя: Донателла Версаче не всегда была мужеподобным трансвеститом. Она была иконой стиля и красавицей
