Пока наши берут золото за золотом, стилисты Персоны вспомнили о колоссальном влиянии Олимпиады-80 на советскую, а впоследствии и российскую моду. И сегодня креативные дизайнеры везде и всюду «проталкивают» сладенького олимпийского мишку, Adidas стал абсолютным российским культом, а олимпийки, кеды, треники, спортивные квадратные сумки задержались у нас до сих пор.
Можно сказать, что 1980-й разделил советскую моду на до и после. Само собой понятно, что элита и фарцовщики носили крутой шмот и до олимпиады ― и во время нэпа, и в военные годы, и всегда-всегда была в СССР итальянская обувь, французские костюмы и духи, шелковые чулки и прочий Guerlain с Chanel. У единиц, правда, но все же. А вот после массового заезда иностранцев в СССР и назревавшего застойного кризиса люди легко отдавали 100+ рублей за джинсы и прочую фирмУ.
Настоящие Levis’501 с подворотом и вельветовые брюки клеш из французского кино вызывали на улицах столько завистливых взглядов и такое пристальное внимание, сколько сегодня не вызовет Порш Кайен какой-нибудь.
На время Олимпиады Олимпийская деревня на юго-западе Москвы стала самым модным тусовочным местом всего СССР. Золотая молодежь смотрела на иностранную тусовку, подмечала новые тренды, а главное, видела одежду из фильмов и видеоклипов вживую.
Ох и разгулялась же советская фарца в Олимпиаду-80: мода 1980 года как культовое культурное явление
Одежда иностранцев копировалась изо всех сил и возможностей, а ведь это было и правда трудно. У них совсем другое производство, фасоны, фурнитура, ткани, и в условиях советской легкой промышленности отшивать джинсы Montana (да еще с фирменным пакетом, за который фарцовщики просили дополнительно 10 рублей) было нереально. Да и не стал бы никто «преклоняться перед Западом» в масштабах всей страны.
А теперь вернемся к Олимпиаде-80. До нее спортивные штаны, олимпийки на молниях и кеды носили только «на спорт» или в бассейн, например. То есть гопников во дворах в костюмах Adidas априори быть не могло ― настоящий оригинальный костюм мог позволить себе мегасуперкрутой чувак из сферы торговли, дипслужбы, советской богемы и так далее и так далее. Костюм адидас был таким же символом успеха и предметом роскоши, как сегодня шестая BMW. А после олимпиады 1980 года спортивный стиль внезапно стал массовым и остался таким по сей день.
Джинсы стоили больше зарплаты квалифицированного инженера
Фирмовые джинсы должен был иметь каждый уважающий себя стиляга, провинциальный модник среднего пошиба тоже имел какие-нибудь венгерские джинсики а-ля Монтана. Но они тоже выглядели круто и стильно. И вот именно после Олимпиады джинсы стали абсолютным маст-хэвом как парней, так и девушек (возрастная группа 30+ реже носила их, но все же).
Теперь о футболках с лейблом. Было очень круто носить на груди надпись Puma или Adidas. Из картона вырезали специальные трафареты с лого, накладывали на футболку и закрашивали. Правда, советский трикотаж был жесткий и тонкий, не такой эластичный и качественный.
Александр Васильев:
Люди покупали белые китайские кеды и гуашью раскрашивали их в модные цвета: зеленый, желтый, оттенки розового.
Советские граждане всегда старались вырваться из однотипной моды и приобрести хоть одну импортную вещь. А может, и не одну ― это как повезет. Деньги-то были, никто не переживал, что вот-де отдаст месячную зарплату за джинсы.
Подсматривали всегда у интуристов. В Москве и Питере их было много, причем всегда, и все модницы и стиляги прекрасно разбирались в западных фасонах и трендах.
А Олимпиада-80 стала первым случаем в истории СССР, когда интуристов в сразу оказалось так много. И это несмотря на бойкот олимпиады, благодаря которому СССР понес колоссальные убытки. Миллиарды долларов при пересчете на сегодняшние деньги. Ну, не об этом сейчас. Главное, что в Москву приехало более 40 000 иностранцев, и КГБ никак не могли проконтролировать контакты фарцовщиков, утюжников и прочих спекулянтов с такой громадной толпой интуристов.
Ох, какие спектакли они разыгрывали перед стейтсами (американцами), бритишами, пшеками (поляками) и представителями других капстран…Гостиницы, Большой театр, Третьяковка, цирк, ГУМ ― везде они умудрялись доставать джинсы, обувь, куртки, зажигалки, Marlboro, рубашки, элитный алкоголь, жевачку и все, что угодно. На что меняли? Да хоть на черную икру, на часы советские, ремни кожаные с бляхами. Любая вещь иностранца в СССР ценилась на вес золота.
На время Олимпиады Олимпийская деревня на юго-западе Москвы стала самым модным тусовочным местом всего СССР. Золотая молодежь смотрела на иностранную тусовку, подмечала новые тренды, а главное, видела одежду из фильмов и видеоклипов вживую.
Главные тренды олимпиады-80 задержатся в СССР на 10, а то и 30 лет. Те же Levi’s 501 или платья сафари а-ля Ив Сен Лоран до сих пор носят стиляги и фарцовщики во всех сериалах про 80-е.
А теперь о фарцовщиках. Олимпиада-80 стала самым массовым вбросом западных вещей в истории СССР, а спекулянты, если так рассудить, были кем-то вроде сегодняшних байеров. Люди платят, а они находят искомую вещь.
Да не просто находят и покупают, а выменивают, рискуя сесть далеко и надолго. И развлекают, выгуливают, показывают город, тусят вместе ― чего не сделаешь ради вещи. Они прекрасно знали английский и другие языки, нередко были выходцами из интеллигентных семей и вообще были продвинутыми крутыми парнями. Артистами в своем роде 🙂 А откуда 99% импортных вещей? Именно от них.
Фарцовщики были своего рода трендсеттерами — дефицит, который они доставали, хотели заполучить все.
Важнейшим результатом Олимпиады стал выход спортивного стиля на улицы. Купить что-либо фирмовое и спортивное сложно, но люди находили возможность, людей, шли в комиссионные. В конце концов, в 1980-м в Москве выдавались волонтерские бумажные куртки-ветровки из легкой синтетической ткани с олимпийским мишкой.
«Этих «жеваных» курток было больше, чем адидасовских олимпиек, и они разошлись не только по Москве, но и по всему Союзу. Ткань отличалась повышенной износостойкостью, потому «бумажные» ветровки донашивались на дачах вплоть до нулевых».
Adidasная Олимпиада-80
До 1980 форму для олимпийских сборных придумывали модельеры Общесоюзного Дома моделей, а шили в Армении.
Но для Олимпиады 1980 советское руководство заказало форму у западногерманской Adidas, запретив при этом нашивать на костюмы лейблы с названием марки. Представляете, вместо трех традиционных лампасов осталась одна красная полоса.
А в оформлении кроссовок стороны достигли компромисса: по бокам три полоски сохранились, но по расположению они напоминали букву «М», подчеркивая, что Олимпиада проходит в Москве.
Открытие собственного производства фирменной спортивной одежды Аdidas вначале в Москве, а позднее и в других городах было чуть ли не важнейшим событием в советской индустрии моды начала 1980-х. Прямо в Москве на заводе отшивались партии фирменной обуви Adidas.
Олимпийцы вышли на арену в действительно качественной и представительной форме, а adidas таким образом покорил новый рынок. Немецкие кроссовки произвели настоящий фурор в СССР.
Интересный факт: Adidas ― единственная западная компания, которая на все 100% выполнила условия контракта с организаторами олимпиады.
Журналы и альбомы мод по всему Советскому Союзу окончательно легитимизировали спортивную моду на улицах, заполнив осенние и зимние выпуски 1980–1981 годов моделями в спортивном стиле.
«Считалось, что советская делегация на параде должна выглядеть «элегантно и празднично»….
Неудивительно, что с таким серьёзным подходом к спортивной одежде московская Олимпиада породила тренды, существующие по сей день. Например, традиционная олимпийка родом с тех самых Игр. Наряду с ней по популярности стоит спортивный костюм, состоящий из кофты на молнии и штанов с лампасами. Главные тренды олимпиады-80 задержатся в СССР на 10, а то и 30 лет. Те же Levi’s 501 или платья сафари а-ля Ив Сен Лоран до сих пор носят стиляги и фарцовщики во всех сериалах про 80-е.
Благодарим любимых читателей и подписчиков за то, что прочли этот пост. У нас на сайте всегда много интересной и актуальной информации о мире beauty&fashion!
А вообще у нас в блоге так круто, что не передать. Впрочем, судить вам. Вот ссылочки на последние статьи:)
И ссылочка на наш стажировочный центр ^^
Как Венера Сандро Боттичелли стала поп-иконой моды, культуры и красоты
«Это наша банда»: лучшие парикмахеры России объединились в коллаборацию V.O.K
